Sterke eerste kop over het onderwerp

In de wereld van online marketing is er vaak een kloof tussen de visie van marketeers en de verwachtingen van het financiële management, zoals CFO's. Marketeers meten vaak hun succes aan de hand van likes, klikken en impressies, terwijl CFO's vooral kijken naar de impact op de omzet. Dit kan leiden tot misverstanden en frustraties, vooral als marketingbudgetten op het spel staan. Hoe maak je als mkb-ondernemer duidelijk dat je marketinginspanningen meer zijn dan alleen een kostenpost? Het antwoord ligt in het gebruik van de juiste KPI’s en rapportagemethoden die CFO's overtuigen.

De uitdaging van de marketingmeetwaarden

Een van de grootste uitdagingen voor marketeers is dat veel traditionele marketingstatistieken als MQL's (Marketing Qualified Leads) en websiteverkeer niet direct de waarde van hun inspanningen tonen. Dit maakt het voor CFO's moeilijk om de ROI van marketing te begrijpen en te waarderen. Waarom laten deze verschillen ons vaak struikelen bij budgetgesprekken? CFO's zijn gefocust op meetbare resultaten en rendement op investeringen. Dus wanneer je met hen praat over marketingprestaties, moet je hun taal spreken.